2022值得收藏的35本“跨境电商”主题报告
发布时间：2022-11-06 186 次浏览
一周一度，罗戈网系列报告推荐！ 本周以“跨境电商”为主题，我们在海量报告中精心挑选出35本报告。 扫描下方图片二维码，即可前往专题下载学习。 如果想要搜寻其中单个报告，则 在后台回复对应标题 。 如果想要查看更多报告， 点击 阅读原文 直通罗戈网报告资料库，海量报告任君挑选！ 话不多说，以下就是本周推荐报告的详细内容： 跨境电商仅是起点，电商出海未来星辰大海 报告详情：中国互联网出海已发展至全新阶段，从早期工具型产品输出阶段演化到文化产品（游戏、短视频、出版）与商业产品（电商）全方位输出的时期，后续将沿着供应链进化及中国拥有更多全球流量后开展变现的方向持续发展。出海电商作为我们目前观测后各厂落地重点项目，流量创造尤其运营+中国供应链能力输出（并不仅为单一原材料成本带来的优势），确与海外本土企业相比具备相对优势，因此值得我们深度研究。本文将视角立足于出口（货品端及物流，既跨境），从底层逻辑上解释现阶段中国成熟供应链体系对于出海电商的强大赋能效应。 资料来源：东方证券 2022年跨境电商物流行业发展趋势报告 报告详情：2022年世界经贸格局剧变，供应链危机引发供需矛盾，线上线下零售格局加速重构，品牌出海吸引各路玩家入局。疫情反复、地缘冲突、货币通胀、油价飙涨、脱碳成本、去全球化等因素都在史无前例地共同影响着全球供应链。旧平衡已被打破，新秩序正在建立，当下中国跨境物流在跌宕起伏中不断成长，在时代大变局中突破与重构。探迹大数据研究研究发布《2022年跨境电商物流行业报告》，通过大数据洞察中国跨境物流现状，揭秘行业发展趋势。 资料来源：探迹大数据研究 跨境电商行业深度：长风破浪会有时 报告详情： 跨境 电商 市场前景广阔，供需共振驱动行业快速增长。我国作为制造强国 供应链 基础扎实、跨境基建完善、品牌海外认可度渐强出海成势，铸造中国跨境电商稳固优势，叠加行业增长红利成就高β，短期国际形势及政策扰动不改行业长期价值。进一步挖掘优质赛道下强α，我们看好B2C模式下的头部第三方平台（速卖通、Lazada、Shopee）、独立站（SHEIN） 、精品品牌商，以及B2B模式下的一站式跨境服务平台（阿里巴巴国际站）的发展前景。 资料来源：招商证券 TikTok跨境电商趋势报告 报告详情：直播带货通过提高销售过程中的社交性与互动性，加速了消费者的购买转化。这种推广模式在中国成效明显，但在跨境电商所面向的国际市场中却还是一种新奇的购物形式。以欧洲为例，虽然使用直播购物的用户量相比疫情前上涨了86%，但消费者认知度仅为30%，也就是说，即使了解直播电商的用户都展现出较高的接受度与购买倾向，但因目前直播电商未全面普及，国际用户对于直播电商整体接受度还停留在较低水平。 资料来源： 山西数据流量生态园大数据研究中心 顺势而起，全链路串联定格未来——跨境电商物流行业专题报告 报告详情：本篇报告研究分析了跨境电商物流行业，认为跨境电商行业的发展将带来跨境电商物流行业的繁荣，并以SHEIN为案例看到全链路串联的巨大优势。推荐关注产业链龙头，推荐顺丰拉股、中远海控。积极关注华贸物流、菜鸟网络（未上市）。 资料来源：招商证券 跨境电商综合对比：跨境电商万亿蓝海，行业格局将向龙头集中 报告详情：电商优势在疫情爆发后更显著体现：从2019年底爆发至今的新冠疫 情推动了消费方式的转变，对品牌方和消费者均产生了较大影响，如美国的电商渗透率由2019年末的16%上升至2020年的21.3%。电商和传统的线下零售贸易相比，拥有更少的时间限制、无限制的地理覆盖范围、便利性与及时性，将整个贸易流程数字化。 资料来源：国泰君安证券 中国出口跨境电商产业集群发展白皮书 报告详情：本白皮书在过去几年亚马逊全 球开店和财新智库合作研究的课题基础上，结合当 前全球经贸环境和中国出口跨境电商发展的趋势和挑战，对跨境电商和产业集群的交 互与融合展开分析，研究中国出口跨境电商行业不同产业集群及代表性企业的发展特 征、趋势和挑战，并进一步探讨中国企业如何利用出口跨境电商产业集群优势，通过 产品创新、数字化转型、多元化发展和品牌打造等手段聚合出海势能向上发展，开拓 出口跨境电商业务更广阔的新商机。 资料来源：财新智库 抢占跨境电商物流高成长赛道，估值由“货代”切换对标“综合物流” 报告详情：华贸物流专注跨境物流30年，恒者行远，厚积薄发。公司于1984年成立，2012年上市，主要提供以国际货代业务为核心业务的跨境综合第三方物流服务，截至2021年2月1日，公司的总市值超过150亿元，总资产达73亿元，海外网络遍布160+个国家及地区，分支机构多达90+家。 资料来源:?银河证券 品牌出海与跨境电商发展形势 报告详情：中国是全球规模最大，但已经不是增速最快的网络零售市场。接下来，必然要从规模增长奔向高质量增长，流量依旧重要，但已经不是电商的第一竞争力。数据洞察研发、数字供应链、多场景流量将构成高质量增长的新逻辑顺序。在主要国家消费者的调查中，中国早在疫情席卷全球之前，就已经成为海外消费者跨境购物的主要目的国。例如德国、美国、新加坡的跨境购物中，从中国购物的占比分别达到13%、16%和47%。疫情冲击下，国外消费者被迫从线下购物转移到线上，在线时长不断增加，再加上受疫情影响本土商品供给被限制，掀起了消费者跨境购物热潮。 资料来源：亿邦智库 2022跨境电商行业发展研究报告 报告详情：跨境电商——分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。跨境电商是一种新型贸易方式，具有全球性、无形性、匿名性、即时性、无纸化等特征。 资料来源： 阿里云 三浪叠加机遇，国货品牌出海 报告详情： 跨境 平台行业百花齐放，长期集中度将提升。当前海外电商市场已经出现了行业龙头公司，但是中小电商仍然占据主流地位。随着流量入口逐步被行业龙头占领，中小平台电商引流获客成本不断抬升，同时龙头电商规模效应逐步体现，我们认为未来海外电商市场集中度将进一步提升， 市场份额将进一步向龙头平台集中，中小电商市场空间将进一步收缩。同时我们认为，一些精品电商通过差异化、品牌化竞争提升用户粘性，也能够在流量困境中迎来发展机遇。 资料来源: 世纪证券 中国跨境电商DTC指南 报告详情：近两年来，在数字经济发展与新冠肺炎疫情的影响下，全球范围内线上购物呈加速发展趋势。中国的跨境电商行业也得以飞速发展。 中国跨境电商出海渠道主要分为平台电商与DTC（Direct-To-Consumer）电商两种模式。前者主要依托电商平台销售，后者则是指不依赖于渠道商，直接向终端消费者销售产品。 目前，DTC在中国跨境电商出海渠道中的占比逐渐加重，超过一半的中国出海企业已经或者正在开启独立站，积极抢占这一市场。 资料来源：谷歌 细分增长 2022东南亚跨境电商出海报告 报告详情：《2022东南亚跨境电商出海报告》是一份专为中国品牌商/卖家出海东南亚打造的实战指南，报告提供优选企业典型案例，供跨境电商品牌商及奏家，以及有意从事跨境电商出口和关注本领域的各方参考。 资料来源：亿邦智库 DTC跨境电商白皮书 报告详情：Direct-to-Consumer（以下简称“DTC”），直营电商，是指自品牌通过互联网线上销售渠道触达消费者，将商品直接销售给消费者的的运营模式。 DTC的优势日益明显，DTC不局限于单一的销售渠道，而是以消费者为终端，结合电商生态体系的各个环节来管理和扩大生意。 资料来源：FACEBOOK 2022跨境电商行业趋势报告 报告详情：2020年-2021年，是跨境电商界历经“百年未有之大变局”的两年——屡破记录的物流费用、日益高涨的广告成本、多渠道销售的普及等行业现状，使卖家在布局自身品牌 “线上帝国”变得更加谨慎的同时，也对行业未来走向多了几分不确定性。 为助力卖家洞见未来，科学决策，Shopify对全球各地企业及消费者进行了专项调研，并将其与数百万组Shopity卖家数据进行配对分析，最终得出了此份颇具参考价值的行业趋势报告。 资料来源：Shopity 字节跳动 Fanno 跨境电商——商业模式与发展势能 报告详情：疫情带动了我国跨境电商的发展，但同时也加速了行业的洗牌。中小型卖家在无法满足海外用户对于产品品质、服务质量等更高的要求下在陆续被淘汰。剩下的玩家进一步吞噬市场份额。 Fanno 主攻欧洲市场主要为了避开速卖通、亚马逊，eBay等巨头的直接竞争。 目前已在英国、法国、意大利、德国和西班牙上线。从app的排名来看，意大利做得比较好。 资料来源：高临 2022年中国跨境电商服务行业趋势报告 报告详情： 跨境 电商 服务行业为跨境电商企业在出海的各个环节上提供专业产品及服务。跨境电商服务可分为 软件 工具、广告营销服务、建站独立站服务等多种类型，为企业实现降本增效。 一直以来，跨境电商服务行业受到资本的广泛关注，随着跨境电商行业从野蛮生长时期过渡为理性繁荣时期，近年来企业成本结构变动，合规化趋势等一系列因素也推动行业的供需关系发生了变化。 资料来源：艾瑞咨询 海外电商渗透率提升、中国产品能力提升推动跨境电商行业快速发展，看好中国制造的品牌化出海机会 报告详情：全球零售电商规模快速增长，Amazon是24%的全球消费者首选的跨境电商平台，Amazon 3P业务快速增长，消费品牌基于亚马逊平台B2C运营业务规模整体向好。从全球跨境电商行业发展情况看，整体市场规模保持持续增长态势，未来线上购物在全球范围内将越来越普及。从2014年到2019年，全球零售电商销售额从1.3万亿美元增长至3.5万亿美元，保持年均20%以上的增长率。目前跨境电商市场上，国际B2C跨境电商平台主要有Amazon、eBay、Wish、Walmart、Newegg等，国内的主流跨境电商平台主要有AliExpress、京东等。其中，Amazon是24%的全球消费者首选的跨境电商平台。亚马逊3P业务快速增长，消费品牌基于亚马逊平台B2C运营业务规模整体向好。 资料来源：天风证券 SHEIN深度报告：供应链&流量为核，快时尚跨境巨头厚积薄发 报告详情：SHEIN是我国快时尚跨境电商龙头，以独立站运营模式深耕女装赛道。公司以强大的供应链管理能力和流量获取能力为核心竞争力，以极致的性价比和上新速度为核心优势实现用户的转化和留存。展望长期，SHEIN壁全深厚，“性价比”战略定位清晰坚定，在不断巩固主品牌竞争优势的同时进行品类、国别及平台化拓展，未来增长潜力可观，看好SHEIN以及独立站跨境出海品牌的长期价值，建议投资者积极关注。 资料来源：招商证券 跨境电商服饰巨头，乘风出海加速成长 报告详情：SHEIN作为全球跨境电商隐形巨头，通过产品的极致性价比并贴近客户诉求，为客户带来完美的遮站和购物体验，并在疫情催化下实现高速增长。公司独特的商业模式使其在营销和流量运营与供应链管理两大方面具有核心优势，对跨境电商行业和快时尚服装行业均具备重要的启示意义，建议积极研究并把握独立站和快时尚相关的投资机会。 资料来源：中信证券 跨境电商专题：SHEIN小单快反，品牌出海正当时 报告详情：跨境出口B2C电商：平台卖家和独立站规模比例约3：1。自营网站在过去五年快速成长，年复合增速42.8%，高于平台卖家（32.9%）。海外头部电商平台流量较国内更分散，对于自营模式的“独立站”形式更友好。国内电商在移动端用户体验和运营上实操经验丰富，优势明显。 资料来源：国金证券 跨境电商系列之子不语：高性价比+设计驱动+小单快反的跨境出口服饰龙头 报告详情：子不语是中国跨境服饰电商龙头，主要通过第三方电商平台进行服饰及鞋履产品销售。2020年，子不语在Wish的中国跨境电商B2C服饰鞋履卖家中GMV排名第一，在北美市场的中国跨境电商B2C服饰鞋履卖家中GMV排名第一。2020年公司营业收入19.0亿元，同比增长32.8%；净利润1.1亿元，同比增长40.5%。 资料来源：广发证券 站在风口上的跨境电商 报告详情：中国跨境电商行业现状；中国跨境电商行业发展环境；广东省跨境电商行业现状分析；深圳市跨境电商行业现状及建议。 资料来源: 前瞻产业研究院 投资热点赛道上的中国跨境电商该如何准备走向资本市场 报告详情：中国跨境电商在经历了一段时期的快速发展之后，近几年开始进入成熟期，行业规模稳定增长，供应链各环节趋向融合，企业逐渐向精细化运营、本土化运营转变，新零售、直播营销等创新模式持续渗透。2020年的新冠疫情为全球经济发展带来冲击，但同时却凸显了跨境电商的优势，消费者大规模转向线上消费，刺激了全球电商零售行业的快速发展，全球电子商务渗透率和销售额不断提升。 资料来源：安永EY 后疫情时代 ｜ 中小企业跨境电商出海营销白皮书 报告详情：Facebook跨境电商商学院与Facebook中国官方代理商和中国出海优质合作伙伴携手合作·力求支持中小跨境企业全力复苏。我们邀请全跨境行业中负责选品、建站、物流、ERP、支付、KOL、众筹等多位一线服务商及平台工厂卖家·举办了以线上圆桌论坛为形式的主题活动·提供来自不同视角的最新行业洞察、选品趋势、成功经验以及解决方案，帮助外贸从业人员重振旗鼓、激活业务。根据这一主题活动，我们精心打造了这份白皮书·同步整理出活动上的十大热点聚焦·并致力于还原干货满满的现场互动·供您参考，同时借此向广大的中国跨境电商人致敬。 资料来源：FACEBOOK 破茧成蝶，跨境电商重塑百年货代新格局 报告详情：货代的历史最早可追溯至明朝郑和下西洋运动，在大物流行业中的定位是“运力资源的组织者”。作为服务于全球贸易的大型赛道，货代行业拥有万亿广阔的市场空间，但轻资产的运营模式和TOB的行业属性使得行业无法将先发的网络优势升级为成本优势或者品牌优势，这使得行业集中度提升缓慢，龙头企业德迅市占率亦不到3%，格局上难有重大突破，行业属性一般，赛道的投资机会需要等待“边际变化”的出现， 资料来源：国海证券 跨境供应链模式复制至跨境电商，突破行业天花板 报告详情：东方嘉盛是国内领先的一体化供应链服务商，依托保税区，主要为跨境客户提供服务。针对行业知名品牌企业和头部企业的提供管家式供应链管理。公司以客户需求为核心，依托先进的供应链管理技术体系，为客户提供进出口代理、报关报检、仓储运输、保税物流、资金结算以及跨境电商服务。 资料来源：?申万宏源证券 买全球，卖全球 跨境电商热点观察 报告详情：本报告围绕“中国跨境电商该如何准备走向资本市场”及“海外品牌在跨境电商平台的起步之道”，结合市场数据、品牌追踪、专业服务经验，分享跨境电商相关热点和观察。 资料来源：安永EY 跨境电商物流深度报告 报告详情：跨境电商行业：重演国内网购发展路径，2024年有望破6万亿；跨境电商行业：带动中国品牌出海，推动中国物流国际化；跨境电商物流行业：收入规模超3000亿，海外仓备货或成主流。 资料来源：中金公司 核心区位仓储产能释放，联手菜鸟加码跨境电商 报告详情：我国跨境电商市场规模已突破10万亿，跨境电商平台搭建逐步完善，受疫情催化，跨境电商行业有望迎来新拐点。淘系占据了我国跨境电商进口市场52.10%份额，公司已于莱鸟达成合作，充分发挥核心区位仓储资源优势以及多年累积的外贸物流经验，加码跨境电商物流行业，打造“南沙-中国香港超级干线”。 资料来源：世纪证券 B2C 跨境电商平台出海研究报告 报告详情：电子商务是1990年代以来随着互联网科技兴起和普及而出现的一种新型商业形态。随着全球逐渐进入信息时代，电子商务大量应用于贸易领域，在世界进出口贸易中占据越来越大的比重。在全球各个经济体中，中国和美国是世界上最大的电子商务市场，各自孵化出了阿里巴巴、亚马逊和eBay这样的电商巨头。同时，伴随着各国互联网渗透率的不断提升，信息基础设施和物流基础设施的升级，各国电商的业务开始向国外延伸，跨境电商在国际贸易领域开始兴起。 资料来源：全球化智库 服饰电商跨境出海，优势供应链逐鹿全球 报告详情：跨境服饰电商行业：行业处于高速成长期，服饰独立站显露峥嵘；竞争要素一：供应链能力奠定品牌基础；竞争要素二：社媒营销和本地化运营是获客关键；竞争要素三：交付时效影响用户体验；全球主要区域服饰电商供需格局探讨；全球主要区域服饰电商规模预测。 资料来源：?中信证券 Meta探索式电商2022跨境电商大促马拉松营销日历 报告详情：Meta的使命是赋能人们建立社群，把世界的距离拉得更近。随着世界的联系变得比以往更紧密，我们在此找出一些重大时刻及关键机遇，助您探索跨境商机。 Meta探索式电商-跨境电商大促马拉松是持续一整年的跨境电商大促营销活动，助力全球电商制胜跨境销售，斩获无限商机，再攀业绩新高！ 资料来源：Meta 跨境电商人才招聘解决方案 报告详情：2020年，受疫情影响，跨境电商作为新业态，实现了飞速发展，在疫情期间进出口贸易额出现了不降反升的迹象；但行业快速发展，当前的人才存量及人才结构跟不上发展的要求，加之大部分企业在招聘时所采用的招聘方式过于老旧，招人标准不明确，导致跨境电商企业出现“招不准”“用不起”“留不住”等问题，当前如何精准、快速识别优秀的外贸精英是跨境电商业最突出的难题。 资料来源：?啊?管理研究院 跨境电商蓬勃发展，赋能产业链乘风破浪 报告详情：跨境电商行业产业链包容纷繁业态，多样性造就成长机遇。跨境电商行业经历二十余年发展，已经历以撤合服务为主的萌芽期、线上交易初步可行的成长初期，在近年来国内消费升级与疫情推动海外电商渗透率提升等多因素助推下，目前已步入商业模式成熟的稳定成长期。整体上看，跨境电商模式可大幅简化货物流转过程实现降本增效，产业链根据职能可大致分为分销、支持、物流三种类型，其中分销环节为跨境电商行业的核心，而支持与物流环节支撑行业产业链正常运营。产业链相比传统贸易及国内电商具备更多参与者，可容纳多样化业态并为行业带来高速成长的机遇。 资料来源：长城证券 此文系作者个人观点，不代表物流沙龙立场 罗戈公众号推荐 ▼
本文标题：2022值得收藏的35本“跨境电商”主题报告
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