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EBay宣布9月5日起关闭土耳其业务!亚马逊却加码!

发布时间:2022-06-24    337 次浏览

 


近日,eBay宣布将停止在土耳其市场运营,关闭旗下GittiGidiyor业务(土耳其当地知名拍卖网站)
eBay称,此举是在定期审查其全球业务运营后,并基于市场竞争加剧而作出的艰难但战略性的决定。
#eBay土耳其站点停运有迹可循#

eBay关停土耳其市场并非无迹可寻。尽管此前Statista预测,到2022年土耳其电商市场规模将达67.26亿美元,将成为全球零售电商年复合增长率最快的国家。
然而,去年下半年以来,土耳其通货膨胀率持续飙升。
根据土耳其统计署最新数据,今年4月份土耳其通货膨胀率已经达到69.97%,创下近20年通胀新高。阿里注资的土耳其电商巨头Trendyol,处境也不容乐观。
值得注意的是,与Shopee关停试点的西班牙站点不同,eBay的土耳其市场早已不是单纯的“试运营项目”。

据悉,GittiGidiyor成立于2001年,平台产品品类有电子产品、装饰、美妆、母婴用品、时装和杂货等。
在2007年,eBay首次对GittiGidiyor进行了投资。
彼时,担任eBay国际市场总裁的LorrieNorrington表示,GittiGidiyor的商业模式和以社区为中心的方法是对eBay市场业务的“极好补充”。
2011年,eBay收购了GittiGidiyor95%的股份,并将其作为一个独立平台进行运营。在这之后,eBay卖家就可以通过入驻GittiGidiyor,向土耳其消费者出售产品,而且可以不用开店铺。
截至目前,双方合体已有11年。

eBay土耳其领先地位不再
#1
对于此次砍掉运营超过十年的业务,eBay业绩转亏为主要原因。
2022年第一季度,eBay净营收同比去年下降6%,不计入汇率变动的影响为同比下降5%;净亏损为13.39亿美元,相比去年同期净利润5.68美元,同比转盈为亏。
此次关闭GittiGidiyor,很可能是由于消费者需求降低,希望能以此精简公司的业务。
GittiGidiyor曾经是土耳其排名第一的电子商务网站,尤其是在二手商品买卖方面,它几乎是人人都知道的平台。尽管取得了先机,但是该平台无法维持其早期领先地位。
随着竞争对手不断发展壮大,GittiGidiyor逐渐失去了领导者的地位。分析网站数据的SimilarWeb表示,eBay并不处于土耳其销售收入排名前五的电子商务网站之中。
#2

土耳其电商格局变化
亚马逊于2020年在土耳其推出了Prime服务,并将投资1亿美元于今年秋天在伊斯坦布尔开设首个物流基地;Hepsiburada在2022年第一季度GMV增长了84.4%,达到83亿里拉。
在增长本就不乐观的情况下,这些竞争对手的加码和业务增长给eBay带来了极大的压力。
但随着当地支付方式、物流网络的完善,加上文化政策、竞争、监管等问题相继浮现,不少电商平台在此受挫,eBay也未能幸免。

#eBay将失去400万活跃买家!#
不过,在关于退出土耳其市场的说明中,eBay预计GittiGidiyor的关闭不会对其第二季度或全年业绩产生重大影响。
据了解,作为土耳其领先的电商网站,GittiGidiyor注册用户超过1900万,每月访问量也超过6000万。截至2022年第一季度末,GittiGidiyor为eBay贡献了约400万个活跃买家。
无论此次关停GittiGidiyor业务是否会对eBay业绩产生重大影响,其都将损失一大批活跃买家。

根据公告,eBay将与GittiGidiyor的买家和卖家继续保持密切合作,协助他们迁移出该平台,并将向他们分享更详细的信息。
在2022年9月5日之前,土耳其站点的卖家和买家都可以访问“我的账户”页面。但自公告日起,卖家不能再上架新商品;从7月18日起,买家将无法在GittiGidiyor平台上购买物品。

 

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