跨境电商新赛道，美国韩国日本加速起跑，市场规模破百亿！

发布时间：2021-04-01 257 次浏览

在新冠疫情之前，很多品牌将直播作为其扩大影响力手段的延伸。预计到2023年，美国电子商务直播市场将超过250亿美元。在这六个月期间，累计购买者约为100万。据了解，TikTok最初的设想是做跨境电商，从中国向海外卖货，业务代号为“麦哲伦XYZ”。

在新冠疫情之前，很多品牌将直播作为其扩大影响力手段的延伸。但如今，随着人们开始谨慎地重新开始日常生活，各大品牌开始将直播视为营销活动的“一个关键元素”。

“网络信息的便利性特别是今后5G的进一步发展，人们所有日常的商业活都可能数字化，网络平台化。”

“直播带货大大降低了流量获取成本，让商家能够接触到新客户，所以它在过去两年内已在中国站稳脚跟，现在开始腾飞，”跨境电商专家、美国正雅国际（Azoya International）董事总经理朱嘉年说。“它有望在2020年成为国际主流。”

朱嘉年介绍说，直播带货的形式目前不仅在日本、韩国和东南亚国家越来越频繁，在美国和西方也越来越多。

美国：多个平台齐推出直播带货服务

去年，美国电商巨头亚马逊（Amazon）已经上线了直播功能。

美国电商购物模式从原来的传统购物体验：人们在网站上单击鼠标、购买商品，到如今的电商与社交平台的联动，从文字到图片到短视频，最后爆发于直播，打造了全新的购物模式。

Coresight Research公司表示，在美国，去年的市场价值约为60亿美元，到2021年可能达到110亿美元。

预计到2023年，美国电子商务直播市场将超过250亿美元。

TikTok和沃尔玛在美国的第二场直播合作

日前，TikTok和沃尔玛在美国的第二场直播合作刚刚结束，相比于去年12月的第一场直播试水，这一场直播已然进入了“带货”节奏。

TikTok的19岁网红Gabby Morrison主持了这场直播活动。她在TikTok平台拥有350万粉丝，在Instagram和YouTube上分别拥有36.5万和6.3万粉丝。

在这场时长1小时的直播中，Gabby Morrison依次介绍了护肤、美妆、美发、服装等45款商品，用户点击屏幕左下角的购物车即可查看产品目录，点击“购买”则弹出沃尔玛电商网站的产品页面，完成购买。

沃尔玛美国首席营销官William White这样评价12月与TikTok的合作：“活动期间，我们的观看次数比预期多了7倍，TikTok账户的关注者人数增加了25％。”

而目前，沃尔玛官方账号粉丝数已超过68万。

Nordstrom增加Livestream Shopping频道

Nordstrom在周三宣布，为发展其电商业务，将增加Livestream Shopping频道，开启直播带货。

Nordstrom自去年以来举办的50多个虚拟活动的扩展，而在每个节目期间，消费者都可以在Nordstrom平台上购物并参与实时聊天。

Nordstrom表示：“通过Livestream Shopping，我们可以满足客户不断变化的需求和期望，并为我们的团队配备更多工具，以履行我们的承诺。无论他们何时何地购物，都能为我们的客户提供服务。”

迄今为止，Nordstrom的股价上涨了约43％。该公司的市值为70.5亿美元，比Macy的市值还大，但比Kohl的市值要小。

韩国：市场规模高达八万亿！

最近，在韩国因新型冠状病毒感染症(COVID-19)长期化而扩散的非面对面消费文化中，最火热的绝对是“直播”文化。

如今韩国的20、30代已成为韩国消费市场上的重要参与者，并对直播购物充满热情！

根据ebest投资证券的统计，预计韩国国内“LIVE Commers”市场将从2020年的3万亿韩元增长到2023年的8万亿韩元。

在Naver的实时商务服务“ Shopping Live”发布后，截止今年1月，其观看次数已超过1亿。在这六个月期间，累计购买者约为100万。

在Naver的“ Shopping Live”的带领下，各家电商巨头，例如Kakao，11街和Coupang等纷纷进入了直播商业市场。

百货商店、超市等现有零售企业也开始通过直播来销售商品。CJ of Shopping、GS Shop、Lotte Home Shopping等大部分家庭购物企业都开始运营直播销售频道。

可以说韩国如今的直播购物市场虽然还处于发展阶段，但该市场已呈现崛起趋势。

印尼：TikTok上线直播电商计划

据晚点LatePost消息，TikTok直播电商计划在4月13日于印度尼西亚上线。

当地时间3月9日，TikTok直播电商在印尼完成了第一次测试。这次直播同时在线人数最高峰时突破1万人。

当地一位MCN负责人称:“作为第一场，流量不错，但暴露了不少问题，尤其是支付功能使用不顺畅，主流的Grabpay和OVO都不支持，只能用银行转账和DANA。”

据了解，TikTok最初的设想是做跨境电商，从中国向海外卖货，业务代号为 “麦哲伦XYZ”。对于在国内已经将直播带货作为抖音一大主要业务进行布局的字节跳动，自然也想将这一模式成功复制到TikTok之上。

日本：最大零售商在当地直播带货

2月，在日本千叶县千叶市的永旺购物中心幕张新都心店，一家名为Popondetta的铁路模型店做了场直播。

店员逐一拿起卧铺特快列车的车头铭牌，对着镜头向观众介绍产品特点。而日本观众的反应也非常热烈，类似“想买！”“这个太棒了！”的留言不断，订单随之增长。

据了解，永旺接下来还将在日本各地约80家商场开展直播带货(Live Shopping)。

事实上，永旺此次的直播经验来自于它的中国实践。数字推进统括部经理松枝淳之介说：“我们把好看的打光方法等直播技巧带到了日本。

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