美国东方航空以新身份重返空中
发布时间：2020-01-19 494 次浏览
美国东方航空回来了！美国东方航空的重新推出旨在全球范围内开拓服务不足的市场，让航空旅行重新带来敬畏和惊奇。
1991年，曾是世界航空史上最知名的航空公司品牌之一的美国东方航空（eastern airlines）倒闭。如今，美国东方航空卷土重来。作为回归计划的一部分，美国东方航空携手战略创意机构Mechanica与品牌战略精品店PlaybookStudio，设计推出公司新的视觉体系，包括视觉标识、区域图标等，以更好地反映美国东方航空复兴的后的现代化产品。
在重新设计标识时，Mechanica注意到，从美国东方航空首次亮相到现在，航空旅行发生了巨大变化。在过去，航空旅行是一种新奇的、令人兴奋的体验，而现在的旅行者们更加关注目的地和未知的冒险。因此，新的美国东方航空不仅仅关注飞行的过程，也关注旅行者飞往的目的地。
美国东方航空新的品牌身份在其新的“地图状”logo上得到了体现，这个logo将其原有品牌与新品牌衔接起来。新标志的灵感来源于美国东方航空丰富和标志性的历史，同时受到以地形图为原型的探索者品牌的启发。保留并使用原有的“简笔画”风格，而主标志将采用与飞行目的地相关的设计。
美国东方航空新标志与传统的航空公司设计系统有很大的不同，它可以灵活地代表所有的文化，不局限于一个地理区域。它融合了美国东方航空原有的深蓝色、浅蓝色和金黄色色调，分别代表水、天空和太阳，代表美国东方航空作为全球公民选择飞行时共享的宇宙空间。
为了突出公司即将服务的目的地，美国东方航空还为每个市场提供独特的配套标识和设计，这些标识和设计的灵感来自每个市场的当地色彩和地理位置。例如，圭亚那的三条主要河流以及圭亚那国旗的颜色将被纳入东方航空的网站、社交媒体平台、营销材料和制服配饰。
作为对过去的进一步致敬，美国东方航空最初的“曲棍球棒”飞机形象将被融入到设计系统中，带来愉快的怀旧感。
公司新网站由Mechanica创建，抓住了“探索者”品牌的精髓，官网链接为：goeasternair.com。
Mechanica的联合创始人/创意总监LibbyDeLana表示：“作为终极‘探索者’品牌，美国东方航空重返天空，将旅客送往世界上一些最富灵感的目的地。为了庆贺美国东方航空在全球的影响力，以及表现出其所追求的旅行敬畏感和惊奇感，我们设计了一个既能反映企业精神，又能反映目的地独特历史的品牌形象。”
美国东方航空首席执行官SteveHarfst表示：“Mechanica和PlaybookStudio做出了出色的贡献，创造了一个勇敢的新品牌，打破了当今大多数航空公司的传统品牌形象。新的形象将我们与机组人员的当地文化联系起来，同时将我们的过去和未来联系在一起。”
Playbook工作室创始人兼首席策略师Graceann Bennett表示：“美国东方航空拥有丰富的著名肖像和广告历史，与这样一个标志性的品牌合作是一个千载难逢的机会。我们想要尊重并挖掘其开拓性的过去，同时创造一个为未来指明方向的品牌标识。”
美国东方航空成立于1926年，是最早的四大美国航空公司之一，在20世纪80年代，它甚至是苏联之外客运量最大的航空公司。今年1月，它重返天空，从纽约肯尼迪国际机场飞往厄瓜多尔瓜亚基尔。它还将为乔治敦、圭亚那和中国济南航线提供服务。
美国东方航空目前拥有8架宽体远程波音767，并计划明年将机队规模扩大30%。目前还不能通过在线旅行社预订机票，但Harfst表示希望能在年内实现这一目标。
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