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运输成本上涨将导致亚马逊prime会员费用变贵

发布时间:2020-02-20    440 次浏览

 

尽管截至2019年底,全球付费会员的数量激增至1.5亿(比上一年大幅增加了5000万),但运输包裹的费用也呈指数级增长,这可能迫使亚马逊一旦上调会员费再次。
 
假期取得成功的主要原因
亚马逊第四季度财报中Prime的最高级不仅夸张。
 
亚马逊表示,通过免费一日和当日交付给美国Prime客户的包裹数量比去年增加了三倍。仅在11月至12月的两个月假期期间,该公司就售出了数十亿种产品,仅第三方零售商就销售了超过10亿种商品。
 
这表明缩短的假期日历不会像其他零售商那样影响亚马逊的业绩,尽管几年前Prime会员资格从99美元增加到119美元。
 
毫无疑问,获得免费送货的回报是为什么大多数人都注册会员计划的原因,但是这家科技巨头还指出,该季度会员通过Prime Video观看了原创电影和电视节目的观看时间翻了一番,其原创节目获得了88项提名和在大型颁奖典礼上获得26场胜利。成员还可以获得流音乐,照片存储等。
 
尽管这些辅助服务也给亚马逊带来了成本,但其运输成本却是最昂贵的。
 
昂贵的免费服务
亚马逊报告称,第四季度的运输成本飙升了43%,达到129亿美元,而全年则达到379亿美元,比去年同期增长了37%,这主要是由于在美国启动了一日交付保证去年第二季度。
 
亚马逊表示,一日交付本身在第四季度中承担了近15亿美元的较高成本,尽管这比预期的要少一些。但它将在第一季度在该计划上再花费10亿美元。同样在本季度中,亚马逊免除了从亚马逊新鲜食品和全食市场的杂货交付费。
 
但是,即使所有1.5亿名全球Prime会员都支付了全部119美元的费用,而他们并未支付,这仅能抵消不到180亿美元的运输成本,并且不会涉及到该协议下的任何其他服务。程序。
 
尽管Prime的成本在增加,亚马逊不断增加新的功能和优势,但销售增长却没有跟上。对于一家亚马逊规模的公司而言,季度销售额增长了21%,这是巨大的,但是运输成本却以二比一的优势超过了它们。
 
这意味着亚马逊可能是时候再次提高Prime会员费了。
 
全部奖励,无风险
假设增加是合理的,那么增加该计划的成本可能没有什么负面影响。在1990年代后期,当美国在线通过将其每月订阅费从19.95美元提高到21.95美元,从而使订户没有排挤时,互联网就震动了。 Netflix同样提高了流媒体视频服务的每月费用,对此丝毫没有动摇。
 
甚至有人可能会争辩说,Amazon Prime会员从该计划中获得的价值远大于AOL或Netflix会员,因此,如果成本上升,很少有人会放弃其订阅。
 
尽管如此,除非亚马逊将费用提高一倍,否则它将无法支付该计划的费用,即使到那时,Prime的扩张也将使其费用迅速超过所带来的收入。
 
亚马逊在全球范围内发展Prime会员,并指出自9月份在巴西推出会员计划以来,Prime会员人数增长速度是亚马逊历史上最快的。它还预计到2020年将在欧洲和日本进一步扩大该计划。
 
然而,随着其物流愿望的增长以及对包裹交付的更大控制(从购买飞机到购买最后一英里的车队),亚马逊无法持续承担与Prime相关的所有成本。很快可能会要求成员再次分担负担。

 

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