黑色星期五：巴西电商销售增5.8%，但未达预期

发布时间：2021-11-30 178 次浏览

咨询公司Neotrust发布的初步统计数据显示，在11月25日至26日的两天当中，巴西全国通过电商平台进行的“黑色星期五”销售额达54.19亿雷亚尔，比去年同期增长5.8%，但订单数量却比去年低了0.5%，共计761.8万份；平均客单价为711.38雷亚尔，比去年高出6.4%。

咨询公司Neotrust发布的初步统计数据显示，在11月25日至26日的两天当中，巴西全国通过电商平台进行的“黑色星期五”销售额达 54.19 亿雷亚尔，比去年同期增长 5.8%，但订单数量却比去年低了 0.5%，共计 761.8 万份；平均客单价为 711.38 雷亚尔，比去年高出 6.4%。

统计报告指出，尽管周五当天的销售额超过 40 亿雷亚尔，比去年同日高出 4.5%，但销售业绩低于此前的预期，“周五共成交订单 520 万份，同 2020 年相比下降 2.4%。”考虑到订单实际成交的情况，相关数据会在未来几天内进行修正，最终结果将在 12 月的第二周正式发布。

明星品类

按订单数量排名，前五的产品类别为：服装配饰、美妆香水、电话、小家电、家用电器。销售额排名领先的产品则是：电话、家用电器、电子产品、信息产品和家具。在小家电当中，空气炸锅和吸尘器是最畅销的产品。

调查发现，信用卡仍然是主要的支付方式，“使用银行支付通知 Boleto 付款的比例下降了 4 个百分点，而 Pix 和数字钱包的使用比例则有所上升。但是，巴西自己推出的在线支付手段 Pix 并没有达到预期的表现，这可能与临近月底，消费者资金周转不利，难以全款支付有关。”

数据还显示，运费总体比去年下降 12%，包运费的比例增加了 0.6 个百分点，这说明为了促进销售，零售商承担了部分运费。

按照订单数量排名，黑色星期五期间消费最旺的是巴西东南部地区，占订单总数的 61%；之后是东北部地区（16%）、南部地区（14%）、中西部地区（6%）和北部地区（2%）。

黑五网购消费者当中女性占 57%；消费者下单数量按照年龄段排序依次是：26 至 35 岁之间的消费者，占订单总数的 35%；36 至 50 岁的消费者，占 34%；25 岁以下买家占 17%，51 岁以上的买家占 14%。

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