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亚马逊大卖Prime Day前夕宣布停业,全体员工被解雇!

发布时间:2024-07-09    115 次浏览

 

当今市场瞬息万变,就算是曾经风光无限的品牌也可能面临着严峻的挑战。
亚马逊大卖Care/of宣布停业
近日,亚马逊大卖Care/of在Prime Day前夕宣布停业,全体员工被解雇。

(图片来源于:Care/of官方网站)
据了解,Care/of的品牌官网已经关闭,在官网公告上,Care/of表示:“我们探索了让品牌继续存在的可能,但结局是失败了。”
Care/of是亚马逊上知名的营养保健品品牌,于2016年在美国纽约成立。Care/of是首批面向大众定制个性化营养方案的企业,主要为消费者量身定制维生素包,以满足目标群体在健康饮食方面的需求。
不同于其他常规的销售模式,消费者在购买Care/of的商品之前,会先填写一份健康调查,便于品牌方了解消费者的生活饮食习惯和服用习惯,明确消费者的具体需求。Care/of会利用算法匹配合适的维生素等营养补剂,进行个性化的产品定制。
Care/of 主要提供的是维生素等营养药片、营养即饮冲剂、植物蛋白粉等产品,提供为期30天的量,用户可以自由组合搭配购买。
凭借着创新的理念,Care/of在健康和营养行业引起了广泛的讨论和关注,也赢得了大量的忠实客户。
自Care/of成立以来,主营业务的收入基本上每两个月会翻一番,Care/of也因此成功跻身亚马逊大卖的行列。
据统计,目前已经有超过500万的用户填写了Care/of的问卷,该品牌拥有上万按月订购的会员。
Care/of也会根据用户需求不断推出新的产品,结合新产品更新问卷的内容,还创建了一个APP,用户可以在APP上记录日均维他命的摄入量,还可以阅读保健类的相关内容。
Care/of在获得市场认可的同时,也吸引了资本的关注。
2016年11月,Care/of获得300万美元的种子轮融资,由Juxtapos领投,Tusk?Ventures和Andy Dunn跟投。
2017年8月,Care/of获得1000?多万美元的A轮融资,由Goodwater Capital领投,Juxtapose、RRE Ventures,以及?Tusk?Ventures等跟投。
2018年8月,Care/of获得2900万美元的B轮融资,由Goldman Sachs Investment Partners(高盛)领投,Goodwater Capital、Juxtapose、RRE Ventures 等参投。
在2018年拿到高盛的投资后,Care/of当时的估值达到1.6亿美元。
2019年12月,Care/of获得4000万美元的新一轮融资,投资人未披露。?
2020年11月,全球制药巨头拜耳宣布收购Care/of约70%的股份,拜耳想通过收购解锁全新的收入渠道,以扩展营养保健领域的业务,当时Care/of的估值达到了2.25亿美元。
曾经盛极一时的Care/of为何会走到停业的境地呢?
近几年,随着市场竞争加剧,消费者的需求和偏好不断变化,Care/of的个性化营养产品定制服务也失去了吸引力。从深处分析,也是因为Care/of的产品创新没有跟上市场的步伐。
另一方面,Care/of的营销推广可能也没有达到理想的效果。Care/of的营销没能有效地触达目标客户,导致市场份额出现下滑。
与此同时,Care/of的母公司拜耳也深陷困境。
2023年拜耳全年营收476.37亿欧元,对比上一年的507.39亿欧元下降了6.1%,2023年全年净亏损达到29.41亿欧元,业绩承压。
自2018年收购Monsanto Company以来,拜耳一直在美国面临多起产品安全问题诉讼,耗费了巨额资金。光是2020年,就为此耗资约110亿美元。
根据拜耳的年度报告,在总共约167,000起索赔中,大约113,000起已经解决或因各种原因不符合资格。拜耳目前已经预留63亿美元用于草甘膦诉讼的支出,但是仍然约有54,000起案件悬而未决。
拜耳公司的首席财务官兼董事会成员Wolfgang Nickl称,诉讼是一笔非常大的支出,如果没有诉讼的话,拜耳平均每年将会产生约50亿欧元(约54亿美元)的现金流。
为了自救解决公司的财务危机,拜耳不得不采取降本增效的措施,开始暂停消费者健康或作物科学部门的拆分计划,专注于解决诉讼问题、减少债务和提高公司的业绩。
于是,拜耳决定停止对Care/of的进一步投资,这一举措也加剧了Care/of的困境。
Care/of在重重危机之下,产品销量下降,收入也不断下滑。
与此同时,市场上不断有新的个性化营养品牌出现,这也对Care/of造成了冲击。
最终,这个曾经备受瞩目的品牌不得不宣布停止运营,并在7月3日前裁掉了143名员工。
寒风阵阵!多个亚马逊大牌也扛不住了
今年以来,在亚马逊平台上,大牌裁员、倒闭、破产的戏码在持续上演。

2024年4月,亚马逊知名功率计和室内健身车品牌Stages Cycling宣布停止运营并解雇了全部员工。
Stages Cycling在亚马逊平台的品牌店铺,所有产品均显示不可售。
该品牌在专业自行车装备领域相当有名,其推出的全系列户外自行车动力表、室内健身设备曾经风靡全球,深受骑行爱好者的追捧。
Stages Cycling停止运营与其长期拖欠货款有直接的关系。
公司与总部位于中国台湾省的自行车企业Giant Bicycles的纠纷已经持续了很久,在2022年6月至2024年1月期间,Stages Cycling欠下了Giant Bicycles包括功率计、健身自行车、产品零件以及仓储费和运费等多项货款,未支付发票累计达到161张。
Giant Bicycles正在发起对Stages Cycling的诉讼,要求其支付约4.54亿新台币的未支付发票。
2024年4月,亚马逊知名健身器材大卖BowFlex申请破产。
根据BowFlex申请的破产保护文件显示,BowFlex计划裁员200人,进入第11章破产重组。
公司破产与产品需求的急剧下降有关,近几年,BowFlex品牌的增长动力逐渐消退,公司经营也受到了直接的影响。
与此同时,BowFlex还出售了剩余资产,目前中国台湾省上市企业乔山健康科技已经确认收购该公司,收购价仅为3750万美元。
2024年5月,亚马逊知名鞋类品牌Shoes For Crews?已根据美国破产法第 11 章向特拉华州破产法院申请破产保护。
作为美国防滑鞋的开创者,Shoes for Crews成立于1984年。创立40多年来,Shoes for Crews一直致力于防滑鞋的研制,是亚马逊、沃尔玛等平台上防滑鞋类目的头部卖家。以亚马逊为例,黑色防滑鞋相当畅销,产品价格多在50-70美金之间,热门单品评论多在2000以上,甚至上万个。
究其破产的原因,债务问题无疑是最严重的一环,据统计,Shoes for Crews有5亿到10亿美元的债务,其中,前十大债权人的债务总计超过了2050万美元。
如此多的亚马逊大牌停业、破产对其他企业来说也是警示,在市场瞬息万变之下,务必要及时调整运营策略,寻找更加有效的盈利模式。
原文来自国际快递物流网 (52by.com) - /article/163475

 

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